导　　师： 吴易明

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广东外语外贸大学

摘　　要： 21世纪以来,随着全球化进程的不断加快,以及科学技术日新月异的发展,人们的生活水平和消费水平有了很大的提高,手机已经成为人们工作、生活和学习必不可少的工具,伴随着人们对手机需求的剧增,手机行业也得到了前所未有的发展,中国的手机制造商在顺应时代潮流的过程中不断走地向国际市场。拉美地区作为手机市场的蓝海,是各大厂商趋之若鹜的必争之地。面对国内外强大的竞争压力,我国智能手机厂商如何制定更加符合竞争环境的市场战略,如何增强企业的核心竞争力以形成持久的竞争优势,在国际市场上站稳脚跟,是我国智能手机厂商当前需要考虑的问题。近年来,中拉的经贸关系取得了跨越式的发展,中国已发展成为拉美第二大贸易伙伴国和第三大投资来源国,中拉贸易额占中国外贸总额的比重不断加大,中国对拉美的贸易,在过去几十年里,从主要集中在能源和矿产资源领域,逐步转向对拉美出口和投资的结构性调整。近年来,对科技型中资企业开拓拉美市场的研究逐步成为学术界的一个热点,本文聚焦我国智能手机在拉美的市场战略,以华为公司为例分析它在巴西的市场战略,发现存在的问题并提出改进的优化策略,同时也给国内其他的手机品牌厂商开拓拉美市场提供有价值的参考。本文分为五章。第一章是绪论。主要介绍论文选题的背景和意义、研究内容、技术路线和研究方法,以及论文的创新点和不足;第二章是相关理论概述。主要是概述论文研究所依据的相关市场战略理论,相关分析工具,如PEST模型、STP模型等,并对现有的国内外研究现状的简单的评述。第三章是拉美地区市场现状描述。主要是介绍拉美地区智能手机的发展现状,巴西手机市场的情况以及华为手机在开拓巴西市场面临的挑战。第四章是基于华为在巴西的案例分析。本�

关 键 词： 智能手机 拉美地区 市场战略 优化 华为

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