导　　师： 田广

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 汕头大学

摘　　要： 澄海区玩具产业大而不强，18000多家小微型玩具企业由于近年来国际标准提高、人民币升值等外在因素，以及企业自身创新力不足、品牌优势弱、利润空间小等内在因素，经营状况堪忧，亟需通过转型升级扭转形势。澄海区小微型玩具企业转型升级研究成为具有现实意义的课题。　　本文以X公司成功实现转型升级为例，通过实地调研、数据收集、分析归纳等方法，运用转型升级理论、竞争战略、微笑曲线、工业4.0等相关理论，结合PEST、SWOT等分析方法，对其转型升级路径进行分析研究。　　在进行分析研究时，本文先对澄海区玩具产业的发展历程和现状，以及澄海区小微型玩具企业生存的内外部环境条件进行分析，解析其发展的优劣势。再根据企业基础条件的不同，将企业的转型升级路径分为前、中、后三个阶段进行分析，分别采取不同的战略思想和方法措施。最后归纳出结论：澄海区小微型玩具企业要顺应市场，重在创新，用新市场、新产品、新制造实现转型升级。

关 键 词： 玩具企业 转型升级 技术创新 分析

领　　域： [] []