导　　师： 周二三

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广州大学

摘　　要： 随着全球化进程加快,我国体育赛事得到前所未有的发展,但是赛事的管理、策划以及运营还不够成熟,较为明显的是高校体育赛事,面对非常有优势的市场环境,却只能“对内消化”,产生的综合效益还远远不够。本文运用文献资料法、访谈法、问卷调查法,以策划学、管理学、传播学等学科为研究的理论依据,以广东省大学生篮球联赛赛事策划为研究对象,以联赛教练员和受众人群为调查对象,对文献综述进行梳理,逐步分析赛事概况、赛事环境和赛事策划,并与相同级别的省级大学生篮球联赛相互比较,寻求启发,为联赛赛事策划的发展提供理论依据和实践依据。通过分析,得出如下结论:1.联赛期间现场观看比赛的人数相对有限,赛事传播渠道单一,场外人群关注比赛的渠道比较少,不能第一时间获取比赛的相关信息。2.联赛赛事策划方式比较传统,缺乏专门的赛事策划公司对赛事进行包装策划,以及赛事资源的开发。3.联赛宣传方式较少、经费不足,高校对联赛的宣传也不多;赛事活动策划不能有效的延续,观众希望赛事活动的策划体现活动的娱乐性,注重发展联赛特色环节。4.联赛赛事奖项设立不全面,缺乏对赛事赛制的有效开发,使得联赛赛制的满意度普遍偏低。5.联赛赛事形象策划不够完善,LOGO使用情况较少。

关 键 词： 广东省 大学篮球 篮球联赛 赛事策划

领　　域： []