导　　师： 李爱荣

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广东财经大学

摘　　要： 旅游目的地品牌化是建立一个旅游形象的有效途径。在今天科技异常发达的时代,不单是实体产品,即使是旅游景区同质化的现象也非常普遍。而品牌能让产品产生差异性,是最具价值的资产和核心竞争力之一的产品特质。沙湾古镇始建于宋朝,至今已有八百多年的历史,形成了典型的岭南民间文化特色,其旅游区占地2300多亩,其中旅游核心区占地约265亩。在激烈的旅游市场环境竞争中,面临着沙湾古镇知晓度低、景区吸金点少、顾客重游率低等问题。论文采用文献检索、访谈、问卷调查等形式,在回顾了旅游目的地品牌塑造相关理论,并借鉴了典型旅游小镇在品牌塑造方面经验的基础上,首先对沙湾古镇旅游品牌塑造的现状进行分析,了解当前负责运营沙湾古镇的公司情况、品牌概况;分析了沙湾古镇在品牌定位、设计、推广以及文化塑造问题及根源;在对沙湾古镇品牌塑造进行环境分析和行业分析后,提出了改进沙湾古镇旅游品牌塑造的对策。沙湾古镇作为岭南文化的代表,在当前国内大力推广古镇村旅游的大环境下,研究如何完善其旅游品牌塑造对策,一方面能提升沙湾古镇品牌形象,提高市场竞争力;另一方面,能为其他旅游目的地的品牌塑造提供参考及借鉴意义。

关 键 词： 沙湾古镇 旅游目的地 品牌塑造 对策

领　　域： []