导　　师： 贺佃奎

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 仲恺农业工程学院

摘　　要： 本文通过实地考察、问卷调查、抽样统计等方法对仙湖茶的生产、销售和茶品牌推广现状进行研究,以及吸取国内外品牌案例经验,找出制约仙湖茶品牌化推广的因素,为仙湖茶品牌发展制定一套切实可行的品牌推广方案,提出合理有效的实施对策,进一步增强仙湖茶品牌的核心竞争力,提高仙湖茶的品牌影响力。通过对限制仙湖茶品牌化推广的根源的剖析,认为限制河源仙湖茶品牌推广的原因有以下几个方面:一是落后的品牌经营理念、二是政府对品牌扶持资金及政策覆盖面窄、三是缺乏对品牌的保护措施、四是品牌宣传意识不强。因此,本文研究的重点在于探索出适合河源仙湖茶品牌推广的相应对策,主要是从以下几个方面构建仙湖茶品牌化推广战略:一是增强生产经营者的品牌经营意识、二是加强对茶品牌扶持与引导、三是做好品牌管理保护、四是丰富茶品牌文化内涵、五是进行多元化品牌推广。希望能够通过对河源仙湖茶品牌现状进行分析,解决从中发现的问题,提出相应的对策,促进河源仙湖茶品牌的有效推广,进而提高河源茶叶产业的整体竞争力。当前对于茶品牌的研究成果较多,但针对性研究仙湖茶品牌的较少,因此,对仙湖茶品牌推广的研究,就有一定的应用价值,同时品牌推广是一项长期且复杂的过程,要根据茶品牌自身情况进行量体裁衣,从而实现自身目标。

关 键 词： 仙湖茶 品牌推广 茶文化

领　　域： [] []