导　　师： 李怡娜

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学

摘　　要： 在两阶段竞争的市场上,本文研究了当顾客对不同的提前期-价格响应模式有不同的选择行为时,双寡头企业在不同竞争环境下的最优提前期-价格决策及均衡决策。在利用效用函数刻画其顾客购买选择行为的基础上,结合企业自身的能力和成本特性,建立三种不同竞争情景下双寡头企业提前期-价格竞争模型,分别分析提前期-价格决策及其均衡策略。首先,通过建立第一阶段双寡头企业的提前期-价格竞争模型,分析不同竞争情景下双寡头企业的最优提前期-价格决策。研究结果表明,在提前期-价格竞争市场上,双寡头企业的提前期-价格策略会受到由顾客的感知价值、偏好程度和企业自身成本特性所决定的边际盈利能力的影响。采用边际盈利能力较大的响应模式的企业可以索取更高的价格,提供更短的提前期服务,具有较大的市场份额。其次,通过对比第一阶段竞争中不同竞争情景下双寡头企业的利润,得出最优响应模式决策及均衡策略。研究结果表明,当慢速响应模式的边际盈利能力较大时,双寡头企业会处于同时采取慢速响应模式的均衡;当快速响应模式的边际盈利能力较大时,如果顾客忠诚程度较高,双寡头企业会处于同时采取快速响应模式的均衡,否则会形成两个企业同时采取快速响应模式、同时采取慢速响应模式以及混合响应模式的三种均衡策略。最后,在考虑异质顾客的基础上构建第二阶段不同竞争情景下双寡头企业的提前期-价格竞争模型,对比分析两阶段的提前期、价格及其利润,并用数值分析得出基于路径演化的最优响应模式及其均衡策略,并考虑顾客留存率对策略的影响。研究结果表明,第二阶段的提前期-价格策略会受到顾客留存率以及第一阶段市场份额的影响,并与两阶段竞争演化路径有关。数值分析揭示了第二阶段双寡头企业的均衡策略

关 键 词： 竞争环境 两阶段竞争 提前期 价格 均衡

领　　域： []