导　　师： 杨晓敏

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广东外语外贸大学

摘　　要： 价值观念引导消费者的行为,文化对消费者价值观的形成有着很大影响,因此消费行为随着文化变化而变化。去法国之前,中国年轻人生活在中国文化中,他们有中国式的网络购物的观念和行为。在法国生活后,在法国文化的影响之下发生了变化。我们的研究考察了在法中国年轻人网络购物行为的这些变化以及中国和法国消费文化对其的影响。根据网络消费者行为理论、马斯洛的需求层次理论和霍夫斯泰德的文化维度理论,我们比较分析了在法中国年轻人在中国和法国的网络购物行为及其变化,两国的消费文化及其对中国年轻人的影响。结果表明,中国年轻人的网购行为特点与性别、受教育水平、祖国消费文化和所在国消费文化等有关。生活在法国的中国年轻人变成了跨文化的网络消费者,尤其是在不确定性规避、个人主义和男性气质方面,表现尤为明显。

关 键 词： 网络购物行为 在法中国年轻人 变化 消费文化

领　　域： [] [] []