导　　师： 刁丽琳;林家宝

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 华南农业大学

摘　　要： 2016年中共中央发布的《关于落实发展新理念加快农业现代化，实现全面小康目标的若干意见》中提及要大力推进“互联网＋”现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推进农业全产业链改造升级。“互联网＋”现代农业的发展有利于推进农业供给结构性改革，有序推进农业现代化，积极有效的解决“三农”新老问题。农产品电子商务是“互联网＋”现代农业背景下的产物，近几年得到了井喷式发展。农产品电子商务将农业生产者和消费者两者有机结合在一起，实现农产品价值链的共赢。随着电子商务的快速发展，越来越多的农产品实行在线销售，既而也产生了丰富的消费者评价和反馈，人们的消费行为正受到网络信息深刻的影响。然而，因农产品具有标准化程度低、不易贮藏等特点，相比其他在线产品，在线评论对促进感知评论有用性，降低感知风险，提高消费者购买意愿，指引购买行为有更为重要的作用，进而能更好地促进农产品电子商务的发展。　　本研究对在线评论相关维度、感知评论有用性和消费者购买意愿等领域的相关文献进行了全面系统的分析和总结。文献回顾中发现，在线评论维度分为评论内容、评论效价、评论数量、差异性。其中，积极评论效价对感知评论有用性影响作用的研究结果存在着不一致性;评论数量对感知评论有用性有着显著作用;评论内容方面，评论长度、评论及时性和评论情感倾向等对感知有用性有一定的影响作用。然而，对于评论图片丰富度和评论细节水平仅限制于理论研究，缺乏实证研究。差异性方面，主要是探讨了消费者经验、消费者卷入度等对感知评论有用性的显著作用。感知评论有用性对消费者购买意愿间的显著影响作用存在着不一致性。在传播学视�

关 键 词： 农产品 电子商务 在线评论 购买意愿

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