导　　师： 车嘉丽

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广东财经大学

摘　　要： 随着工业4.0、“互联网+”时代的到来,传统家电企业纷纷向智能化升级。格力、美的、海尔等公司目前都涉足智能家居产品的研发以及互联网家电定制以期能抢先占领市场。而财务报表可以很好地将企业的各项经济业务进行全面、系统、综合记录,因此无论是想要在传统领域提升市场份额还是在新兴领域争夺更多市场份额,财务分析必不可少。本文基于上述背景,选取中国家电企业的代表青岛海尔为例,运用哈佛分析框架对其从战略、会计、财务、前景四个维度进行综合分析评价,找出海尔发展中遇到的问题。本文选取了青岛海尔2012-2016年的财务数据作纵向对比,选取格力电器、美的集团、海信科龙三家排名前四的企业作横向对比,结合当前经济以及行业状况对青岛海尔的发展提出建议。论文通过战略分析发现海尔目前加大投入打造全球化运营致使资产扩张较快,针对问题提出了应警惕盲目扩张,加大自有品牌建设;通过会计分析发现海尔的应收账款、存货逐年递增,货币资金存在闲置情况,针对问题提出了加强应收账款和存货管理、提高货币资金利用效率等措施;通过财务分析发现海尔的偿债能力、盈利能力、营运能力以及发展能力与同行业竞争企业相比较弱,针对问题提出了降低成本、提高变现能力等措施;通过前景分析发现海尔的议价能力与利润空间都将被压缩,针对问题提出海尔要把握住现有优势,平衡国内外投资力度。

关 键 词： 哈佛分析框架 财务分析 家电企业

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