导　　师： 陈致中

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 作为财经报道的一种,房地产报道具有专业性较高的特殊性质,其报道涉及土地、房价、公司等要素,涵盖的领域包括从民生方面解决住房问题到理财方面的资产配置等。但报纸上的房地产报道往往题材较硬,含有大量的专业名词、庞杂的数据,使大众读起来感觉晦涩难懂,存在阅读门槛高、受众认同度较低等问题。尽管各大报纸均开设地产专栏专刊,却罕见传播效果好的精品,受众迫切需要专业性与易读性相结合的房地产报道。如何通过提高传播效果来对房地产市场的平稳健康发展起积极引导作用,是当下房地产新闻亟待解决的问题。论文采用实证研究方法,以国内最大的经济类报纸《21世纪经济报道》为研究对象,在其头版及聚焦版抽取了2016年全年的120篇报道。在已有的理论研究基础上,通过内容分析法,研究媒体在提高房地产传播效果方面所做的实践,总结出可读性指标与新闻源对传播效果有重要影响,并以之为变量,通过实验法,从信息认知、情感态度、行为意图三方面进行验证。研究发现,对复杂的数据、生僻的专业术语进行不同形式的简化、包装、解释,在文中插入贴近性强、故事性强的背景故事,以及多使用来自民间大众和及政府、专家的消息源,这样房地产报道可读性更强,能够取得更好的传播效果。更多还原

关 键 词： 房地产 传播效果 实验法 内容分析法

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