导　　师： 陈小英

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 广州体育学院

摘　　要： 北京马拉松赛事是中国田径协会市场化程度最高、规模最大、最具代表性的单项赛事，自2008年起连续六年获得“国际田联路跑金标赛事”的殊荣，也是中国最高水平马拉松赛且已成长为国内标杆赛事、国际顶级赛事。　　媒介融合的背景下，传统的大众传媒已经无法满足如今纷繁复杂的马拉松赛事传播需求，以微博和微信为代表的新媒体以其独特的传播内容和传播方式逐渐超越传统媒体成为马拉松赛事的新宠，为当今马拉松赛事提供强大的信息支撑。其中，微博作为新媒体平台的代表，在满足受众获取体育赛事讯息需求的基础上，有助于拓宽赛事传播渠道并促进体育赛事的推广传播。　　已有八年的历程的北京马拉松官方微博作为北京马拉松赛事唯一的微博官方权威平台，开启了中国城市马拉松开通官方微博的先河，引领着广州马拉松等国内其他马拉松赛事微博的发展。　　因此本研究以北京马拉松官方微博为研究对象，选取北京马拉松官方微博2011-2018年发布的1213条微博为分析对象。综合运用文献资料法、内容分析法、数理统计法、个案研究法，依据“5W”传播理论，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果等五个方面对其传播现状展开分析和研究。　　在数据统计及分析的基础上，分别从北京马拉松官方微博传播现状的总体横向与部分纵向表现得到相应结论。结论表明北京马拉松官方微博对于北京马拉松赛事的发展具有不可替代的作用，但其受众互动量、内容传播量等与微博平台用户的蓬勃增长趋势并未呈现正相关，由此可见，官方微博平台的价值并未被完全开发。因此，本研究深入探究现状背后的成因，并展开关于体育赛事官方微博传播、体育赛事未来发展的思考，以期为赛事官方微博的运营发展提供�

关 键 词： 体育微博 马拉松 推广传播

领　　域： [] []