导　　师： 邬心云

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广州体育学院

摘　　要： 《足球》报自开创起，一直以“球迷良友，读者心声”为口号，试图打造全国第一专业足球报纸。作为国内第一个专业类足球报纸，在创刊初期，《足球》用自己独特的方式牢牢吸引住一大批受众。在当时，该报所有的栏目中，读者来信类栏目无疑是和受众联系最紧密的部分。读者来信类栏目，尽管互动周期漫长，但在80—90年代，是办报人（媒体）与受众进行沟通交流、互动的有效平台。　　学者吕莎将《足球》报1980年-2012年的发展历程划分为三个阶段，三个阶段分别是：开创与探索（1980-1992）、繁荣与竞争（1993—2002）、低落与重生（2002-2012）。本人基于该划分情况，对每个阶段读者的需求进行了分析，并且结合不同的社会环境、社会背景，深入剖析了造成读者需求变化的原因。　　通过本次研究，本人逐渐找出了《足球》报受众观变化的发展脉络，窥探到其中的变化情况。本人希望，这些研究，能够为传播学中的受众观研究提供一些有效信息，也能为传统媒体在今后的发展提供借鉴意义。

关 键 词： 体育类报纸 读者来信栏目 受众观

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