导　　师： 涂永式

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 深圳大学

摘　　要： 随着收入水平的不断提升,中国人对自身外貌仪容的消费支出逐年呈现增长态势,催生出巨大的化妆品市场。根据艾瑞咨询数据,预计2017年中国化妆品零售企业零售总额超过7000亿,年平均复合增长率高达20.8%。中国化妆品行业的发展速度在众多行业中居于翘楚地位,表现出非常大的发展潜力和空间。在巨大市场需求的吸引力下,众多国外化妆品品牌纷纷进入中国市场,抢占化妆品市场的蛋糕份额,从而大大增加了中国本土化妆品企业面临的竞争压力。化妆品行业竞争愈发激烈,中国本土企业需要开发新的市场,在日益激烈的竞争中立于不败之地。中国本土化妆品企业可以将大学生群体作为突破口,抢占市场份额。应用联合分析法对影响大学生购买化妆品的影响因素进行实证研究,具有一定的理论意义;借助联合分析法研究大学生化妆品购买行为影响因素,为我国化妆品企业开辟新的市场提供了数据模型的支持,有助于企业市场战略和营销策略的实施,也可以为以后化妆品领域的研究提供借鉴,具有现实意义。本文借助SPSS统计软件中的CONJOINT模块,对深圳地区在校大学生化妆品购买行为影响因素进行了分析研究。选取品牌、价格、原产地、是否为正品四个产品属性,通过正交实验设计和全轮廓法模拟出9种化妆品。并分别对群体和分类群体进行了属性重要性值、属性水平效用值等分析。分析结果表明,大学生在购买化妆品时,其购买行为影响因素依次为是否为正品、价格、品牌、原产地。通过聚类分析,可以将在校大学生化妆品市场细分为“正品主导型”、“价格敏感型”、“综合平衡型”。最后根据研究结果,结合我国化妆品企业的具体现状,为我国化妆品企业开展大学生化妆品市场提供营销建议。本文首次运用联合分析法研究大学生化妆品购买行为影响因素

关 键 词： 化妆品 影响因素 联合分析

领　　域： []