导　　师： 蔡忆龙

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 广州大学

摘　　要： 近年来,我国移动电子商务正在快速发展。2018年,我国手机网络购物用户规模达5.57亿,在全国网络购物人群中占比达70.7%,移动电商保持着稳健增长的势头。与此同时,电商之间的竞争日渐激烈,用户的审美随着时代的发展不断的提高,基础的功能性设计已无法满足用户日益提高的审美需求,如何在移动电商领域中通过广告设计来抓住消费者的眼球,为商家创造更多经济价值已经成为设计研究者的重要研究方向。本文将二十世纪80年代曾风靡一时的后现代主义设计集团——孟菲斯集团的设计风格,与移动电商广告设计进行创新性的结合,从移动电商广告设计出发,对移动电商广告设计的特点、设计要素、视觉设计原则等方面进行详细分析。对“孟菲斯”风格在移动电商广告设计中的具体应用进行了总结与归纳,列举了“孟菲斯”风格的在移动电商广告中的适用范围,对“孟菲斯”风格的图形元素进行提取并作为电商广告设计中的点缀元素使用。最后依据前面的研究得出的结论,即“孟菲斯”风格更适合应用在网上店铺的广告设计上,具有创意性和表现力,并由此展开自拟电商品牌“猫食研究所”的设计实践。本文通过对“孟菲斯”风格的视觉特征分析为移动电商广告设计带来更开阔的实视野,通过探讨孟菲斯风格在移动电商广告设计上的延伸与应用,也为探讨其它设计流派在现代电商设计上的应用带来启发。

关 键 词： 移动电商 广告设计 孟菲斯 风格

领　　域： []