导　　师： 易法敏

授予学位： 硕士

作　　者： (）;

机构地区： 华南农业大学

摘　　要： 农村发展问题一直是我国政府及社会关注的热门话题，作为经济发展的核心，金融在农村地区的经济发展中起到至关重要的作用。但现实社会中，农村金融市场仍不完善，正规金融机构缺乏，民间金融组织不规范问题屡有发生，农户的金融需求得不到满足。另一方面，面对尚未完全开发的农村市场，阿里、京东等国内电子商务标杆企业开始逐渐将业务下渗至农村市场。随着阿里集团2014年“千县万村”计划以及京东2015年“3F”战略的相继开展，电商企业逐步打通农村金融通道，将消费信贷、供应链金融以及小额信用贷款等金融融资产品推进农村市场，改善农村金融市场环境，促进电商金融业务下乡，成为农村金融市场中的新兴力量。但鉴于其发展年限较短以及农村特有的地理位置、人文环境等因素的限制，电商金融业务在农村地区的发展仍存在一些问题，农户对电商金融业务的接受程度仍不明朗。因此，本文首先从促进农户对新兴金融发展方式----农村电商金融业务的初步了解的目的入手，对农村电商金融业务的概况进行分析，包括对农村电商金融业务的开展模式、特点、风险以及发展状况进行详细描述，后重点探讨电商金融业务在农村地区的接受度，对影响农户对使用电子商务平台融资的选择意愿的因素进行实证分析。在实证分析部分，本文以计划行为理论为理论基础，辅以理性选择理论，结合已有的文献，提出影响农户电商融资业务选择意愿的影响因素，利用二元logistic回归分析方法进行实证分析，探究农户选择使用电子商务平台进行融资行为的意愿的影响因素。　　本研究采用问卷调查的方式收集数据，以广东省的部分农村地区为调研区域，发放问卷共计320份，共收回问卷300份，有效问卷284份，主要根据计划行为理论将�

关 键 词： 商品流通 农村市场 电子商务 电商融资

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