中文会议： 第二十届全国心理学学术会议--心理学与国民心理健康摘要集

会议日期： 2017-11-03

会议地点： 中国重庆

主办单位： 中国心理学会

出版日期： 2017-11-03

作　　者： (）;

机构地区： 暨南大学管理学院

出　　处： 《第二十届全国心理学学术会议--心理学与国民心理健康》

摘　　要： 当下网络购物已经成为消费者购物的重要渠道。而邮费是网络购物不可避免的一部分开支。如何设定邮费价格,是商家营销和定价的一个重要考量因素。常见的定价策略包括分离定价和整合定价。前者是分别收取商品的基本价和附加价邮费,后者是将商品价格与邮费合并,向消费者呈现一个总的价格。不少学者比较了两种定价策略对消费决策的影响,得到了不一致的结果。本研究从心理账户的视角出发,假设心理账户的享乐编辑原则促使消费者对整合

关 键 词： 网络购物 心理账户 整合定价 分离定价 冲动消费

领　　域： []