可检索词： （英文）题名=T 作者=A 关键词=K 摘要=R 机构=O 主题=S 刊名=M 分类号=N
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中图分类号： 选择
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机构地区： 广东药科大学
出 处： 《发展》 2014年第2期85-86,共2页
摘 要： 本文分别以当今世界两大价值创造的标杆企业——宝洁和欧莱雅为例，深入探析品牌的功能价值和情感价值，以及基于价值分类的多品牌战略，并得出选择哪一种多品牌战略取决于产品本身属性的结论，最后为我国企业的品牌管理和价值创造提出相应的意见和建议。
关 键 词： 多品牌战略 功能价值 情感价值 宝洁 欧莱雅
分 类 号： [F274]
领 域： []
