作　　者： ;

机构地区： 广东外语外贸大学

出　　处： 《企业研究》 2015年第10期72-76,共5页

摘　　要： 对于跨国企业或者合资企业来说,适应目标市场的广告宣传也必不可少。德国汽车所做广告体现了汽车广告的许多特征。本文将以德国大众汽车的电视广告为例,运用广告学理论,通过分析其正面例子和反面例子在图像、文本、音乐等方面的效果,得出应对情感和信息策略进行结合、对标准化和差异化策略进行结合的结果,以期能够为跨国企业以及合资企业在中国的汽车广告策略提供建议。

关 键 词： 汽车广告 电视广告 跨国企业 德国大众汽车 差异化策略 德国汽车 目标市场 跨文化广告 企业文化 赛车运动

分 类 号： [F713.8]

领　　域： []