作　　者： (祝鹏程）;

机构地区： 中国社会科学院文学研究所,100732

出　　处： 《民族艺术》 2017年第4期79-86,共8页

摘　　要： 网络代言体可以被视为互联网谣言的一种。它具有名人名言的形式,多由普通网民或营销号编造,假托到某位有较大社会影响的人物名下;伪名言的堆砌同时将名人变成了新箭垛式人物。代言体能够流行,与网民大众的表述欲望有关,也与互联网的文化生态和网民的知识结构相关。网民采取各种策略来编造名人语录,使其从内容指向和语言形式上切合名人的公共形象。代言体的生产过程也是新箭垛式人物堆垒的过程,两者在类型与风格上也有着鲜明的对应关系。与倾向于"圆形人物"的传统箭垛式人物相比,新箭垛式人物呈现出"扁平人物"的特性。网络代言体具有鲜明的辨识度,箭垛式人物的"扁平度"成为我们辨别名人名言真伪的重要参考系。

关 键 词： 谣言 网络代言体 新箭垛式人物 扁平人物 托名传言