作　　者： (朱丽叶）; (麦紫苑）; (叶惠敏）;

机构地区： 广东外语外贸大学商学院,广东广州510006

出　　处： 《成都大学学报（社会科学版）》 2017年第4期1-7,共7页

摘　　要： 随着互联网的发展和社会化媒体的兴起,虚拟品牌社区成为消费者参与品牌共创的重要平台。本文基于对517名"小米品牌社区"成员的问卷调查,实证检验了虚拟品牌社区消费者参与品牌共创对品牌关系质量的影响及其作用机理。研究结论为企业运营和管理虚拟品牌社区,提升消费者品牌关系质量提供理论指导。

关 键 词： 虚拟品牌社区 品牌共创 关系质量 品牌体验