作　　者： (陈刚）;

机构地区： 西藏民族大学管理学院

出　　处： 《西藏民族大学学报（哲学社会科学版）》 2017年第4期94-103,共10页

摘　　要： 文章借助前人的研究成果构建了旅游目的地品牌评价体系,并通过一手数据对该评价体系的科学性和合理性进行了实证检验。结果显示,对西藏旅游目的地品牌最有影响的因素分别是西藏旅游目的地资源、西藏旅游目的地品牌形象、旅游安全保障等。据此,文章在分析主要影响因素的基础上提出了西藏旅游目的地品牌营销策略。

关 键 词： 西藏 旅游目的地 品牌评价体系 营销策略