作　　者： (周佩）;

机构地区： 焦作师范高等专科学校

出　　处： 《中国商论》 2017年第25期72-73,共2页

摘　　要： 面对严峻复杂的国内外环境,特别是中国的对外贸易摩擦形势日益严峻,外贸企业普遍面临着外部打压增多、出口环境趋紧和国际战略压力加大等三重压力,这也是小微企业中短期内遇到的最大挑战,这些挑战表现为订单不足(短单、小单多,长单、大单少)、成本升高、对外提价困难、利润空间受到压缩、经营压力大、摩擦增多等。应对这一系列挑战的出发点则在于找出自身存在的影响出口竞争力的问题,包括市场、营销、产品、资金等方面存在的不足之处,之后通过将战略资源与战略目标进行匹配,在组织、人才、资金、机制、技术等方面做好保障措施,则可以为高效执行企业出口营销战略做好充分准备,从而有助于企业实现持续健康的发展。

关 键 词： 外贸挑战 小微企业 营销问题 营销保障