作　　者： (廖云）; (曾利）;

机构地区： 湖北民族学院,湖南恩施445000

出　　处： 《新媒体研究》 2017年第15期54-55,共2页

摘　　要： 随着我国传统影视广告的发展,植入式广告越来越受到广告主的青睐。但是过犹不及,中国植入式广告的发展太过于迅猛,也逐渐偏离其发展的正常轨道,开始走向一条与其本质背道而驰的方向,由"隐性"到"显性"异变,由"植入式"到"侵入式"异变,并且植入式广告的异变正在肆无忌惮地透支着中国植入式广告的未来。文章在分析中国植入式广告发展现状及其异变的基础上,对植入式广告的边界把控提出可行性建议。

关 键 词： 植入式广告 影视作品 异变