作　　者： (游天嘉）;

机构地区： 宁德师范学院,福建宁德352100

出　　处： 《商业经济研究》 2017年第17期43-45,共3页

摘　　要： 作为依托媒体内容创建、共享的多形态营销模式,内容营销经历了以产品为中心到以消费者为中心,最后到以人为中心。在这一演变过程中,内容营销愈发注重产品与目标用户群体的交互,这是O2O模式下零售业的发展趋势。本文首先对内容营销的内容展开综述,主要描述内容营销的概念、发展历程以及目前内容营销的特征;其次对O2O模式下零售业内容营销面临的挑战展开分析;最后对O2O模式下零售业内容营销前景以及创新路径展开探讨。

关 键 词： 内容营销 模式 零售业 用户体验