作　　者： (郎潇寒）;

机构地区： 湖南师范大学,湖南长沙410000

出　　处： 《小品文选刊（下）》 2016年第6期115-116,共2页

摘　　要： 随着2010年世界杯的到来，全球各地的球迷将目光聚集到了南非，同时各路商家也以此为契机，希望通过世界杯的举行来争夺市场，提升品牌知名度。足球以其大众化的优势，成为世界第一运动，拥有数量众多的球迷，其市场潜力难以估计。品牌形象是是品牌资产的一个重要部分，对企业有着重要的意义。因此，通过足球来塑造品牌形象，对于决策者而言，是一个十分明智的选择。利用足球塑造企业品牌形象的方法主要有四种，即赛事传媒广告、足球明星代言、与赛事主办方和俱乐部合作以及与经典的足球游戏软件合作。其中最为有效的方式就是利用赛事传媒广告和足球明星代言为自己的产品提升知名度，进一步树立品牌形象。传媒广告主要通过电视、报刊、网络等方式影响广告的受众，而足球明星代言，则有助于利用明星的知名度，提升品牌知名度，将球迷转化为产品的忠实购买者。

关 键 词： 现代足球 品牌形象 广告