作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

出　　处： 《现代传播：中国传媒大学学报》 2012年第12期88-92,共5页

摘　　要： 微博无疑是近年来网络传播最热门的话题，众多的企业把微博作为新的营销宣传渠道。然而微博营销究竟效果如何，什么样的微博内容最能满足企业的营销目的，目前还缺乏有力的理论和实证数据支持。本研究采用实验法，以腾讯QQ企业微博为分析对象，探讨什么样的文本组合最能起到改变受众态度的效果。结果发现广告类信息的态度改变效果不明显，反倒是非广告类的信息能够有效改变受众对企业微博的态度，进而影响到对企业品牌的态度。这对企业微博营销有相当的指导意义。

关 键 词： 企业微博 微博营销 品牌 营销效果

分 类 号： [F426.9]

领　　域： []