中文会议： 信息系统协会中国分会第四届学术年会论文集

会议日期： 2011-12-02

会议地点： 上海

出版方 ： 中国系统工程学会,信息系统协会中国分会

作　　者： ; (支堃）;

机构地区： 北京理工大学

出　　处： 《信息系统协会中国分会第四届学术年会》

摘　　要： 分析电子商务交易过程中企业和客户之间的信号博弈过程,即双方如何通过行为信号向对方有目的地传递自己的类型(本文中,企业类型指产品质量、客户类型指客户真实购买力)。分析信号传递过程,建立双方基于选定信号的效用函数；将企业和客户视为具有决策能力的Agent,模拟双方为使自己效用最大化而调整信号水平的过程,即设计仿真模型的算法流程；通过Netlogo仿真平台,得出多次运行后不同类型的企业和客户将达到的均衡行为信号,试图为通过行为信号判断双方真实类型提供依据。

关 键 词： 信号博弈 企业客户行为 仿真

分 类 号： [F83 G2]

领　　域： [经济管理] [文化科学]