中文会议： The 2011 International Conference on Education Science and Management Engineering(ESME2011)(2011年教育科学与管理工程国际学术会议)论文集

会议日期： 2011-08-16

会议地点： 北京

出版方 ： 北京外国语大学,中国人民大学

作　　者： ;

机构地区： 广东科学技术职业学院经济管理学院

出　　处： 《The 2011 International Conference on Education Science and Management Engineering(ESME2011)(2011年教育科学与管理工程国际学术会议)》

摘　　要： 考虑一个制造商和一个零售商的线型供应链，在假设制造商愿意承担零售商部分比例的创新性营销努力费用前提下，应用博弈论的方法，建立制造商和零售商的博弈模型，分析制造商和零售商创新性营销努力投入之间的相互影响。结果表明：制造商与零售商合作时，零售商的创新性营销努力水平与制造商愿意承担的费用成正比；不合作时，双方为了自身的利益，也会进行创新性营销投入，但分别比合作时的投入少。数值算例对结果进行了验证。

关 键 词： 制造商 零售商 创新性营销努力 博弈 均衡

领　　域： [经济管理] [经济管理] [机械工程] [理学] [理学]