导　　师： 邓启耀

学科专业： L04

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 二十世纪后半叶互联网的兴起不仅是一个重要的社会事件、政治事件、经济事件和文化事件,更是一个全球性的事件。随着互联网的诞生与飞速发展,在这个空间中,基于个体兴趣与专门化需求,形成了一个个虚拟共同体——虚拟社区。<br>　　随着互联网技术的成熟以及新的传播技术的发展,现代人有愈来愈多的机会和各种新的渠道来表达自己的意见看法、观点和意识形态,虚拟社区已成为现代社会人们网络应用的重要组成部分。虚拟社区的开放与使用,不仅仅能够满足现代人对信息交流和讨论的需要,同时也能满足人们网上人际交往的需求。尤其是对于某一领域的爱好者来说,在现实生活中很难找到知音,虚拟社区在提供信息分享和平台交流方面起着不可替代的作用。近年来,在影视明星文化领域也有许多反迷团体成立了网络虚拟社区——反偶像明星社区,他们通过彼此来表达自己意见并分享信息,在网上形成一股和迷群风格截然不同的反对声潮并且发展出一种特殊的“反迷文化”。消费偶像商品是“迷”表达对偶像的认同的一种重要方式,反迷受众也会投入时间和精力去关注特定文本信息甚至创造新的文本来批评所反对的对象,创造新的网络语言来表达他们的反对态度,表达与迷不同的另一种声音。<br>　　本研究对文化研究、身份认同、虚拟社区、偶像崇拜与“迷文化”的相关文献和研究进行了梳理分析,希望从积极受众的角度出发,借助观察法、文本分析与深入访谈的方法,以“迷”与“反迷”理论为参照,参考部分文化消费与认同理论的观点,通过对反偶像明星社群(以“美丽de野花吧”为例)反迷受众的研究,阐释反迷受众的所反的对象、创造反偶像文本的意义以及他们创造或者消费反偶像产品的动机是什么,希望对于传播学领域的“反迷”受众研究提供有益的参考。<br>　　全文共分四个部分,其中引言部分主要阐释了本研究的缘起及意义和本文的研究问题,另外,还对本论文的研究方法做了说明,质化研究法是本文使用的最主要的研究方法。第二章是文献综述与理论回顾,主要包含以下概念与理论:文化研究与文化消费、虚拟社区、偶像崇拜与“迷文化”,还对国内外关于反迷的研究进行了梳理。第三部分主要考察了反偶像明星社区——“美丽de野花吧”的主要版块的精华帖、社区规则以及主要事件,参与式观察贴吧内的文本、照片、图片、视频、活动等,并深入分析主要内容和有代表性的社区成员的回复。第四部分则是对本研究结果的总结。本研究仅为一次初步尝试,无论在理论基础还是分析角度方面都必然存在诸多不足,许多方面仍然需要做进一步的研究探讨。

关 键 词： 虚拟社区 反迷受众 消费模式 文化认同 传播学

分 类 号： [G206.2]

领　　域： [文化科学]