导　　师： 吴柏林

学科专业： L04

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 近来年，随着微博的兴起和普及，基于微博平台上发起的网络集体行动也颇受关注，而新媒介微博作为传播媒介和信息沟通平台，在其中发挥了非常重要的动员作用。本文借助资源动员等理论，根据媒介动员等文献，通过剖析一个新媒介微博平台上的网络集体行动的个案，具体探析个案中的领导者如何利用新媒介微博进行动员。<br>　　“微博打拐”网络集体行动代表了一种新的集体行动形态，它与传统的集体行动有很大的不同，它是一种去组织化、由非专业非职业化领导者在新媒介微博平台上发起的网络集体行动。笔者通过分析“微博打拐”网络集体行动中领导者于建嵘和邓飞的新浪微博文本，具体分析了他们的微博动员策略，这也构成了本论文的主体部分。<br>　　论文的第三章至第五章为主体，分别论述了领导者微博动员的三种策略。第三章分析了“微博打拐”网络集体行动的领导者通过微博建构公众议题进行动员，而这是一个循环动员的过程;第四章分析了微博情感动员策略;第五章主要分析了领导者如何通过微博建构集体认同感来动员。以上三种微博动员策略并不是由先至后的，而是互动交融的。<br>　　通过对“微博打拐”网络集体行动个案中领导者的微博动员策略的分析，发现新媒介微博动员的策略、方式等与过去的传统媒介动员存在着一定的差异，并希望本论文的研究结论对未来的微博动员研究有所借鉴。

关 键 词： 网络集体行动 微博媒介 领导者 动员策略

分 类 号： [G206]

领　　域： [文化科学]