导　　师： 黄国文

学科专业： E0211

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 伴随着科学技术的发展，平面广告的模式已经从以文字为代表的单模态向多模式转化。图片与文字的结合成为现代平面广告的主要特点。但是，传统的广告研究大多是对广告语言的研究，包括修辞效果、社会功能等等，而忽略图片在广告中的作用。<br>　　基于这种情况，本文立足探索多模态分析在商业广告中的应用。笔者集中研究多模态广告语篇中的人际意义在文字、图片及图文关系中的体现。采用的语料是刊登于《纽约时报》的一篇化妆品广告。相关的研究方法是描述性的定性研究。<br>　　研究表明，商业广告中的语言及文字利用自身符号意义表达系统，构建人际意义。在广告中，文字通过语气系统及情态系统，提供隐含商品信息，包括功效及运用的技术，并极力促成消费者实现购买行为;图片则通过接触、社会距离、视角、情态四个方面展现产品，并与消费者建立起友好、信任关系。除此之外，文字及图片的会话加强及态度一致充分体现了两种模态在表达意义中的互补关系，并使得广告更真实，更有可信度。<br>　　此研究具有实践及理论意义。实践方面，对于文字及图片建构系统的认识，能够培养消费者批判性的阅读能力，并更好地辨别广告中存在的意识形态。广告的制作者也能够以此为基础，制作出影响消费者意识形态的广告，以达成商业目的。理论方面，此研究将多模态语篇分析理论扩展并应用到商业广告语篇分析中，同时也证明了其在商业广告语篇分析中的可行性。

关 键 词： 英语商业广告 人际功能 系统功能语言学 多模态语篇

分 类 号： [H315]

领　　域： [语言文字]