导　　师： 常晨光

学科专业： E0211

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 多模态语篇在现代社会变得越来越普遍。文字资源已不再被认为是唯一的和占主导地位的意义构建者，人们开始探索视觉资源在传递意义中不可替代的重要性。然而，人们却很少关注多模态语篇中的多种模态是如何共同构建意义的。Royce探索多模态语篇中文字资源和视觉资源之间的协作的关系，这个协作关系使不同模态产生一个比个体要素单纯相加更强大的信息。在系统功能的理论概念，方法和一些从kress和van Leeuwen对元功能的重新解释的基础上，Royce提出了页面符际互补理论。<br>　　论文验证了多模态语篇分析对旅游广告的可操作性。本文主要采用理论研究与语料分析相结合的定性研究方法。语料来自一些国外官方旅游局网站的旅游广告。<br>　　详细的研究结果表明在多模态旅游广告中，视觉资源和文字资源通过重复、同义、反义、上下义、部分一整体关系和搭配等实现符际经验意义互补，通过图像文字资源的语气加强，情态一致或者情态对立实现符际人际意义互补并且通过信息值、显著度、取景和阅读路径潜势来实现符际构图意义互补。视觉资源和文字资源运用自身独特的意义表达方式展示客观世界，建立人际互动和表达连贯信息，但同时它们共同协力为观者/读者传达一个统一的，连贯的信息，实现最佳交际效果。通过从以上三方面对旅游广告符际互补的分析，可以清楚地了解同一多模态语篇中图像资源和文字资源是如何共同构建意义来实现特有的旅游广告的广告目的。

关 键 词： 旅游广告 多模态语篇 意义建构 图文符际互补理论

分 类 号： [H030]

领　　域： [语言文字]