导　　师： 杨晓生

学科专业： D0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南师范大学

摘　　要： 广州市曾经成功承办了六运会、九运会，2010年将承办举世瞩目的第16届亚运会，这一系列大型体育比赛的承办促进了广州市大型体育场馆的建设，而大型体育场馆的赛后利用问题日益突出。因此，对这些曾经承办过大型体育比赛的大型体育场馆的经营管理现状的调查研究具有十分重要的意义。本论文以广州市的大型体育场馆的经营管理为研究对象，目的在于尽可能发现广州市大型体育场馆经营管理中存在的问题，分析经营管理中存在问题的原因，对比国内外体育场馆的经营管理经验，探讨大型体育场馆经营管理的对策。<br>　　本文主要采用了文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数据统计等方法来进行调查与研究。文章分析了场馆现有的经营管理理念、经营融资现状、管理体制及运行机制、开放及经营现状以及参与性消费者和观赏性消费者对场馆的综合评价。总结了广州市大型体育场馆经营管理中存在的问题，并提出可行、有效的对策。研究认为:<br>　　1.在以经营本体产业为主的经营指导思想下，体育场馆通过多元化的融资途径，使投资结构和经营范围不断扩大，面向广大群众进行开放。广州市大型体育场馆在经营上基本都能收支平衡并略有盈余。在经营项目中，场地租赁和文艺表演的开发在大型体育场馆的经营收入中占有重要地位;竞赛表演和健身娱乐项目的开发潜力较大;各个体育场馆的经营效益存在较大差异。另外，在扣除财政补贴收入的情况下，多数大型体育场馆依然能处于收支平衡，表明这些大型体育场馆具备了自收自支的能力。<br>　　2.在新的市场经济条件下，政府逐步改变场馆的经营管理体制，场馆拥有自主经营权，并取得了不错的经营效益，但是上级部门的干预力度依然较大。“全额拨款”和“差额拨款”的事业性经营管理方式依然占据主导。场馆的人事制度落后，缺乏有效的激励机制。<br>　　3.体育场馆的经营管理受到以下几个问题的制约:经营管理体制改革不够彻底;公益性和产业性的矛盾的难以协调;国有资产流失问题的制约;场馆功能设计和地理位置的制约;专业经营管理人才缺乏，人员支出负担较重。<br>　　4.在对消费者的调查中，得出以下结论:(1)“体育项目的吸引力”、“交通便利度”、“是否有充裕时间”是影响消费者到场馆内俱乐部进行锻炼的主要因素;(2)到体育场馆内进行锻炼的消费者的消费水平达到了一定的层次，但仍有潜力可挖;(3)“是否有自己喜欢的比赛或演出”和“门票价格”是影响消费者到体育场馆观赏大型比赛或演出的主要因素。

关 键 词： 体育场馆 经营管理 运行机制

分 类 号： [G812.17]

领　　域： [文化科学]