导　　师： 卓鸥

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 展览业是近年来我国发展十分迅速的新兴行业，被称之为“朝阳行业”。展览业对国内经济的拉动力非常明显，据统计，仅每年两届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）对广州市直接或间接的经济拉动力约为700亿人民币。<br>　　但不可否认的是，展览业目前在国内仍属于新兴行业，广大民众对其的了解程度仅停留在参加过某某展览会的层面上，研究人员对此行业的学术探讨也十分有限。国内展览从业人员对展览了解不深，操作不专业，造成目前国内市场展览项目中的大多数没有健康的发展，存活阶段非常短暂，展览周期相对较短。<br>　　经过数年发展，国内也成长出一批质量较好、档次较高、在国际上有一定竞争能力的展览会，例如广州的中国进出口商品交易会（俗称“广交会”）、广州（国际）家具展览会、广州（国际）汽车展览会等。国内展览会有一个明显的薄弱环节便是展览的强盛期相对不长，相比起欧美知名展会几十年的强盛期，国内展会的成熟鼎盛期相对较短，往往经过短短数年便已经开始走下坡路，有的展会甚至只能存活一两年，毫无发展前景。其主要问题之一就是展览发展不专业。展览会的专业化发展已经成为困扰着绝大多数展览会生存发展的最核心问题之一。<br>　　广州家具展经过近十年的发展，已经成为国内知名的家具行业盛会。但其发展何去何从，也是困扰着展会主办方的问题之一。笔者通过对广州家具展现状外部环境和内部环境的分析，通过自己的展览从业经历总结出来的办展理论及实操方法，认为其关键要解决办展专业化的问题。文章重点阐述探讨展览项目专业化发展之路，并以广州家具展为例，在其展览题材、主题、档期、合作、操作、信息、品牌、人才等方面下功夫，来寻求持续发展之路，从而向国际知名展览会迈进。

关 键 词： 家具展览业 专业化发展 经济增长 市场竞争力

分 类 号： [F719.9]

领　　域： [经济管理]