导　　师： 周延风

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 报纸在上世纪九十年代开始成为大众最为认可的大众媒体之一，一直是人们获得资讯的重要方式。但是随着时代的变迁，城市人的生活习惯变得越来越快，一些快餐式的文化和阅读习惯逐渐成为年轻人的主流，读报被认为是一个中老年人的行为，报纸的市场占有率开始被其他媒体瓜分。<br>　　就在21世纪的头十年，网络媒体、户外媒体、手机媒体、网络电视、DM等的出现使大众获得信息的途径大为增加，传统媒体的垄断地位慢慢变得不再稳固，意味着全媒体时代的到来。进入全媒体时代，报业在提高新闻内容质量的同时，还要在营销策略上多做探索，如果能够突破自身经营模式遇到的瓶颈问题，相信报业在新的时代背景下还可以继续发挥它的重要作用。<br>　　本文首先对现在新媒体的形态和发展趋势做了一系列的详细分析，对比新旧媒体之间的优势和劣势所在，寻找报业媒体在未来的突破点。然后探讨国内外报业媒体在应对新媒体冲击时在营销策略和经营方式上做出的调整。本文通过SWOT分析广州日报的外部环境和内部资源的情况和目前一些经营策略的利弊，并对广州日报在全媒体时代的营销策略进行了详细论述。它对广州日报及我国报业未来的发展都有一定的借鉴作用。

关 键 词： 报纸业 营销管理 经营模式 外部环境 内部资源

分 类 号： [G215]

领　　域： [文化科学]