导　　师： 黄波

学科专业： D0304

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南师范大学

摘　　要： 随着社会经济的不断发展，生活水平日益提高，人们“花钱买健康”意识逐渐增强，因此，体育消费作为人们追求享受和发展阶段的一种消费会随着生活水平的提高逐渐成为我国人民消费重要的一部分。广东是我国的经济大省，也是人口大省，而大学生是未来社会发展的主力军，是整个体育消费市场中不可忽视的一个群体。90后已成为大学生主体，分析影响90后大学生体育消费的各种因素，了解大学生对未来体育消费的预期。对广东省大学生体育消费开展调查研究，有助于拓宽高校体育消费的渠道，对未来社会体育消费市场的发展也将起到积极的指导作用。本文通过文献资料法、问卷调查法，专家访谈法，对广东省东、西、北部及珠江三角洲的10所高校一至四年级的大学生的体育消费结构、体育消费水平、体育消费动机及影响因素等方面进行调查分析。研究表明:1、闲暇时间里，广东省大学生主要的活动方式是网络、电视、娱乐和流行音乐，参加体育活动的人数并不多。女生中超过半数不参与体育运动，男生则在体育运动参与的比例、次数、时间长度和强度都显著超过女生。2、大学生普遍每月体育消费水平在51元以上，实物型体育消费水平较高，国内品牌较受大学生青睐，这说明广东省大学生体育消费处于比较高的水平。3、在体育锻炼时，大部分学生选择在校内免费场馆进行，也有少数部分参加过俱乐部、培训班和夏令营。4、绝大部分大学生通过电视和网络等途径观看体育赛事，而去现场观看比赛的消费者很少，目前观赏性体育消费处于低水平，主要是广东市场高水平赛事太少。5、博弈性体育消费现在在大学生比例虽然不高，但是隐蔽性很强，其危害应该引起学校、家长和社会的重视。6、奢侈消费观在广东省大学生中占一定的地位，对名牌高消费的预期比较高。城镇大学生体育消费水平明显高于农村大学生，但在未来体育消费预测中，农村大学生投入体育消费的比例和消费类型多于城镇大学生。

关 键 词： 大学生 体育消费 博弈论

分 类 号： [G645.5]

领　　域： [文化科学] [文化科学]