导　　师： 周延风

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 品牌是一种复杂的关系符号，它包括产品、消费者与企业三者之间关系的总和。品牌已成为企业最重要的无形资产之一，也是企业最具价值的竞争优势。<br>　　成立于2002年的南方电网公司负责广东、广西、云南、贵州、海南的电力供应以及南方区域的西电东送，并受国家授权开展和大湄公河次区域国家的电力合作。<br>　　从成立开始，南方电网公司就把“提供优质供电服务的国内领先、国际著名的电力企业”作为企业的品牌特色，并按此进行品牌建设。南方电网公司实施品牌战略的目的有改善电力企业形象、实施国际战略、提高企业软实力、建设企业文化等。四年的品牌建设取得了初步成果，南方电网公司的企业形象得到改善，供电服务明显改善，受到社会各界肯定，国际化战略稳步实施，在国内、国际的影响显著提高。<br>　　本文采用案例研究的方法，对南方电网公司的品牌战略作初步研究，包括南方电网公司实施品牌战略的必要性、措施以及初步成果，并根据南方电网公司的特点，挖掘企业的品牌内涵，对南方电网公司进一步的品牌建设提出建议。

关 键 词： 电网企业 品牌战略 竞争优势 国际化进程

分 类 号： [F426.61 F425]

领　　域： [经济管理] [经济管理]