导　　师： 施卓敏

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 本文研究的目的在于探讨法国家乐福集团近年来在法国本土业绩下滑的原因，以及应对高速发展中的廉价折扣店这种业态所采取的一些切实有效的竞争策略。<br>　　本文首先对零售业态发展理论、零售业综合竞争理论等文献进行了研究，然后对欧洲零售市场的发展变化趋势及其动因进行分析，进而叙述了法国家乐福集团的发展脉络及其面临的挑战，并剖析了家乐福应对挑战的营销策略。<br>　　作者通过文献研究、访谈，并结合自身在法国的实习工作经历，对欧洲廉价折扣超市这一业态高速发展的动因进行了研究，并对大型超市的始创者—家乐福面对廉价超市的竞争策略做了重点探讨，发现大型超市可以通过发展自有品牌及有效地进行深度的客户关系营销来提高自身综合竞争力，从而应对廉价折扣业态的挑战。

关 键 词： 连锁超市 品牌建设 营销策略 综合竞争力 法国

分 类 号： [F735.651.7]

领　　域： [经济管理]