导　　师： 杨晓生

学科专业： D0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南师范大学

摘　　要： 体育赛事是推动体育项目发展的重要方法之一，是普及、推广体育项目的重要方式，对于体育项目的市场化发展有着极其重要的作用。随着社会主义市场经济的深入发展，人民群众生活水平的日益提高，民众的健康意识不断加强，体育锻炼正逐渐成为人们生活的重要组成部分。体育赛事已不再只为促进运动技术水平的提高，它已逐步商业化、市场化，成为体育产业的重要组成部分和民众的消费内容之一。在体育产业市场化不断深入的过程中，体育赛事的作用越来越明显，对体育赛事的开发和培育也越来越为人们所重视。以体育赛事为手段，推动体育项目市场化进程，发展体育产业，打造城市“体育名片”已经成为城市发展的一种经济战略。广州市近年来举办了许多不同级别的羽毛球赛事，使越来越多的市民喜欢上羽毛球运动，把它作为休闲、健身的首选项目，使广州市的羽毛球市场日益发达起来，加快了广州市羽毛球市场化的进程，提升了广州市的世界知名度。可以说，羽毛球运动在广州市的迅猛发展、普及，以及广州市羽毛球市场化进程的快速推进跟广州市羽毛球赛事的举办是分不开的。<br>　　本文运用文献资料法、访谈法、逻辑分析法、数理统计法等，对广州市举办过的大型国际羽毛球赛事和业余羽毛球赛事进行全面研究，系统剖析了赛事对广州市羽毛球市场化的作用，为广州市羽毛球运动走上依靠市场、开发市场、服务市场，自我生存、自我发展的赛事营销模式提供参考和理论依据，并提出了依靠赛事，推进羽毛球市场化进程，打造城市“体育名片”，发展羽毛球产业这一构思。<br>　　经过专家调查、系统研究与分析，明确指出了影响广州市羽毛球市场化进程的主要因素:1、国家羽毛球体制有待进一步完善。2、赞助商队伍不够稳定。3、缺乏媒体的炒作，对球星的包装不足。4、广州市羽毛球赛事缺少与体育中介机构的密切合作5、广州市羽毛球缺少进社区、进学校的赛事。6、业余赛事管理不规范，妨碍了羽毛球运动的普及。针对广州市羽毛球市场化运作存在的问题提出相应建议:1、推动羽毛球职业联赛的发展进程，争取“以体养体”。2、打造广州市羽毛球品牌赛事，吸引国内外知名企业参与赞助。3、开发社区、学校的羽毛球赛事。4、加强与中介机构的合作及体育经纪人才的培养。

关 键 词： 羽毛球项目 体育赛事 市场化进程 人才培养

分 类 号： [G847.07]

领　　域： [文化科学] [文化科学]