导　　师： 杨晓生

学科专业： D0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南师范大学

摘　　要： 在共建物质文明和精神文明的今天，体育的功能已经不只是强身健体，其经济功能占据了重要地位，体育产业被誉为是21世纪的“朝阳产业”。羽毛球在广州市拥有广泛的群众基础，打造广州市羽毛球品牌产业对弘扬羽毛球文化、建设广州和谐社会、打造“文化广州”起到极其重要的作用。然而。政策是推动广州市羽毛球产业的发展不可或缺的一部分。本文通过对打造广州市羽毛球品牌产业的政策环境研究，探讨现行政策在广州市羽毛球产业发展中的积极作用和制约因素，为政府制定羽毛球产业政策提供依据。<br>　　本文通过文献资料法、调查法、逻辑分析法和数理统计法等研究方法对广州市羽毛球产业的政策进行调查研究。研究结果表明:<br>　　1、积极推广羽毛球文化、打造一流赛事、创建国际品牌，是广州市羽毛球产业的发展方向，也是提高广州市城市知名度的重要方式。<br>　　2、在广州市羽毛球产业发展过程中，国家以及地方政府不断强调“发展才是硬道理”的意识，在各级领导的重视和广州市体育局支持下广州市羽毛球产业蓬勃发展。<br>　　3、广州市各级单位广泛开展群众羽毛球运动，充分发挥“普及”和“提高”的作用，调动群众积极性，提高群众对广州市羽毛球文化的认识，为广州市羽毛球产业的发展营造出全民参与的良好氛围，有力地推动了广州市羽毛球产业的发展。<br>　　4、广州市体育产业市场管理的政策中，对广州市羽毛球场馆开放、广州市羽毛球竞赛表演市场、体育彩票等做出明确的规定，要求广州市羽毛球产业必须跟市场紧密地结合在一起，发挥市场的调节作用，按照市场的发展规律稳步发展。<br>　　5、缺少对打造广州市羽毛球品牌产业的激励政策，要完善广州市羽毛球产业无形资产的开发和利用。任何一个品牌在竞争中都必须不断添加新的元素，提高其竞争能力，才能延长其品牌的生命。<br>　　（二）建议<br>　　1、应该加强广州市羽毛球协会的实体化建设，让各羽毛球馆自愿加入，完善广州市羽毛球场馆的管理。充分利用协会的资源，通过对消费者的调查，给新增羽毛球馆的场馆定位、数量、选址以及内部设施的要求提出科学的建议;对现有的场馆建立有效的评价体系，促进广州市羽毛球健身娱乐业的可持续发展。<br>　　2、完善体育转播权的配套法律法规，为广州市羽毛球产业提供更多的社会资源，例如:电视、电台、报纸以及公交广告，使广州市羽毛球更加深入群众生活，扩大羽毛球文化的渗透力度。<br>　　3、充分发挥广州市羽毛球协会的作用，引导广州市羽毛球产业蓬勃发展。创造与美国NBA相媲美的商业奇迹，为广州市乃至广东省的经济发展添砖加瓦。<br>　　4、大力发展广州市羽毛球竞赛表演业，不断积累广州市举办大型比赛的经验，提高各羽毛球场馆的使用率。<br>　　5、政府应出台打造品牌产业的扶持政策，如:降低税率或减免税、羽毛球馆的用水、用电、用气按照公益性产业收费等。<br>　　6、充分利用“名人效应”，大力开发羽毛球用品的市场。<br>　　7、鼓励羽毛球用品生产企业研制美观、耐用的羽毛球产品，增强其在国内以及国际的市场竞争力。

关 键 词： 羽毛球产业 政策环境 法律法规 社会资源 市场竞争力

分 类 号： [G80-05]

领　　域： [文化科学] [文化科学]