导　　师： 董上德

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 都市报的出现弥补了传统报纸在娱乐大众、休闲生活、服务市民方面的不足，成为了报业市场化的生力军。90年代的报业改革浪潮又推助了都市报由世俗化向主流化的转变，使地区综合性都市报成为地区性的大众主流化媒体，是都市报发展的转折点。《南方都市报》作为都市报类的代表报纸在市场竞争中逐渐形成了一套具有自身特色的报业模式，为其他都市报的发展提供了指导。本文对《南都》模式的研究包括报纸定位、评论的多元化与互动式舆论平台、《南都》的新闻策划、副刊特点和《南都》的城区读本中体现的大都市意识五部分。<br>　　《南方都市报》在2008年对市场分析后重新定位为新大众化主流媒体，从市场、性质、功能、内容、风格五方面解析其“新大众化主流媒体”的内涵，确立数字媒体时代新的市场环境下《南都》的立足点、风格和发展思路。《南都》的大众化体现在其内容和形式的市民化大众化追求，尤其是《南都》时评。时评是报纸的灵魂，体现着报纸的内涵与质量，《南都》的评论以其多样化形式、多元来稿渠道和自由轻松的氛围为大众提供了一个互动的舆论平台，是其公共意识优先原则的体现。新闻策划是保持市场竞争力的关键之一，包括新闻报道策划和版面策划，创造性是其本质属性。《南都》的新闻策划的特色体现在大众化的新闻触觉和时代气息的版面风格，尤其是其副刊，承载了《南都》的文娱休闲、学习、生活服务、专业指导等内容，融合了现代杂志的策划风格，分类系统细致，成为现代都市报副刊主要发展方式。

关 键 词： 报业 大众传媒 管理模式 市场竞争力

分 类 号： [G219.2]

领　　域： [文化科学]