导　　师： 胡光华

学科专业： E0403

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 华南师范大学

摘　　要： 鸦片战争揭开了中国反侵略反压迫的历史，同时也开始了中国近代化的进程。在西方大工业生产、商品经济发展的刺激下，中国出现了报纸、杂志、路牌、霓虹灯等的新的广告形式，使中国近现代广告设计艺术出现，并呈现异彩纷呈的发展局面。其中，报纸因其传播范围广泛，成为当时重要的广告形式。作为近代广告诞生之乡的上海，《申报》是旧中国出版时间最长的报纸，从1872年4月开始一直到1949年5月，几乎横跨了中国整个近现代时期。《申报》的美术广告设计比较集中地、系统地反映中国当时报刊美术广告设计的水平;其中的美术广告设计在继承发展中国美术优秀传统的基础上，创造鲜明生动活泼的美术表现形式，提升了中国美术的表现力，表现时代精神，焕发出新时代的光彩，从而构成中国近现代美术史的光辉一页。<br>　　本文运用分期研究方法，旨在对《申报》美术广告设计进行分阶段透析，以探究其发展的历史成因;采用比较研究方法，研究各阶段《申报》美术广告设计，总结归纳不同阶段的艺术特色;采用类型研究方法，对不同类型的《申报》美术广告设计进行剖析;运用视觉心理学、传播学、美术设计学、广告学理论对《申报》美术广告设计的典型案例进行个案研究分析，以揭示其创意和形式上的成就，及其美术广告设计在不同时期的艺术发展历史特征、规律，从而达到以点带面，把握中国近现代美术广告的发展。

关 键 词： 美术广告 优化设计 申报 艺术风格 价值评价

分 类 号： [J524.3]

领　　域： [艺术]