导　　师： 邬金涛

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中山大学

摘　　要： 经过市场经济的高速发展，已经进入一个品牌的时代。名牌产品与普通同类产品相比，有更高的利润空间和发展前景。在这些品牌中，卡通品牌占了一个不可忽视的位置。但随着科技和生产力的不断进步，产品的整体质量得到普遍提升，品牌产品原本在质量上的优势已越来越不明显，因此，品牌，尤其是卡通品牌，其价值将更加体现在品牌脱离产品独立拥有的个性和差异上。而消费者如何对这些个性和差异感知，则成为品牌经营者进行推广的重心所在。<br>　　本文以R品牌代理公司经营的S卡通品牌为研究对象，利用扬·罗必凯公司品牌资产评估模型的四个维度——差异性、相关性、尊重性、认知度作为出发点，通过对终端消费者发放调查问卷的方式了解品牌的现状，收集数据后依据各维度间的关系和品牌在势力矩阵中的位置分析和诊断品牌的现状。随后，再以专业访谈的方式得到企业客户的意见，据此探讨品牌现状背后的内在原因。最后，针对各项存在的问题，围绕整合营销的框架定义品牌的核心价值，确定整合主体和对象，选择相应的推广手段，从每一个环节的可行性和实效性出发制定改进的方向和策略。

关 键 词： 卡通品牌 资产评估 再推广策略 调查问卷

分 类 号： [F273.2]

领　　域： [经济管理] [经济管理]