导　　师： 俞明轩

学科专业： L02

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 中国人民大学

摘　　要： 近年来，文化产业逐渐成为我国发展迅猛的产业力量，它对我国整体经济的渗透带动作用越来越强。十二五期间，文化产业将成为国民经济支柱性产业。但是，文化产业发展过程中的投融资瓶颈问题也日益凸显，文化产业轻资产的行业特点使其在融资活动中难以提供传统的有形担保，文化企业很难获得资本的青睐，这严重阻碍了以版权资产为核心资产的文化产业的深入发展。<br>　　20世纪后期以来，国内外专家学者的研究显示，版权及其相关权通过文化与信息产业对国民经济作出了巨大贡献。我国针对版权作品的价值评估版权价值研究正在兴起，并取得一定的成果。由于版权价值评估研究不够成熟，国内外尚未形成统一规范的版权价值评估方法体系。这就造成了版权价值难以确认，资金方对版权质押担保方式认可度低，版权质押比率低的问题，版权资产在文化企业的融资活动中难以发挥应有的作用，制约了文化企业在资本市场上的活动，影响产业的整合。在这样一个推动文化创意产业发展的大环境下，亟需建立一套科学、权威、符合市场需要的版权资产评估体系。<br>　　版权属于可辨认的无形资产的范畴，版权具有衍生性、非实体性、共益性和高风险性等特征。随着法律法规的不断完善，文化产业的发展和版权价值研究的深入，版权逐渐成为文化企业融资行为的担保物。版权价值评估的基本方法主要有三种方法，即:市场法、成本法和收益法。由于我国版权交易发育不成熟和版权的弱相对性，版权价值评估通常采用收益法而不采用市场法和成本法。<br>　　电视剧版权的收益模式是版权资产中最清晰可控的。因此，目前银行普遍接受的质押版权以电视剧版权为主。电视剧的发行渠道主要是各级电视台和网络新媒体，应收帐款质量高，账期稳定，未来现金流可预测，电视剧版权价值评估具有一定的代表性。以电视剧《商海》版权质押价值评估为例，通过对环球版权交易中心的版权价值质押评估方法分析研究，从评估方法、参数确定、业务模式、管理制度、法律环境、信息建设、人才管理、市场规范等多方面多维度提出改进建议，探索相对普遍的版权价值研究方法，解决文化企业的版权质押的投融资难题。<br>　　电视剧《商海》的版权质押价值评估是环球版权交易中心受北京大众乐影视有限公司的委托，以向北京银行申请版权质押贷款为评估目的进行的价值评估活动。环球版权交易中心根据对版权持有人、版权作品以及交易数据的分析研究，借鉴无形资产评估相关规范，对电视剧《商海》的版权资产截止到2011年1月10日的价值采用收益法结合市场比较法进行价值评估，评估价值为5556.82万元。评估过程中重点从行业角度关注版权质押的可行性，评估流程操作规范完整，重视资产评估的咨询性，尊重委托方和银行的意见。环球版权交易中心借助其版权交易市场的行业优势，突出电视剧版权价值评估的特殊性，突出版权价值质押的可行性分析，评估方法有一定的借鉴意义。在取得成绩的同时，案例中的研究方法上仍有一些需要改进的地方。由于版权公开市场发育不成熟，评估参考数据不足，评估机构过度依赖委托方提供的信息，缺乏充分的市场基础;评估机构对电视剧《商海》的收益分析不够精确，造成评估方法采用不当，评估参数设定不精，评估模式规划不清，影响评估结果的信度，评估结果不能充分满足评估目的和评估现实的需要。因此，案例运用的评估方法不适合在版权领域推广使用。<br>　　通过深入的研究，针对案例中存在的不足，进行修正和调整，以改进评估方法，优化评估模式，改善研究环境。针对版权的收益特点选择适当的评估方法，对长期未来收益的评估用收益法;对已实现收益的评估用成本法;对近期未实现的收益用市场法。在市场发育充分成熟的情况下，几种方法的评估结果会比较接近。针对版权特点和价值链的不同阶段结合使用市场法、成本法和收益法，全面分析评价版权质押的可行性和版权的变现能力。收益法是版权价值评估最常用的方法，使用收益法最关键的问题是解决收益额、折现率和收益年限的问题。案例中存在以上参数选取不准的问题，应对参数选取进行研究和改进。收益额确定为未来净现金流，具体应考虑版权分成率、营业税及附加、所得税的问题对收益额进行调整。基于当前版权价值研究现状，版权分成率还没有行业标准，案例中对此未做考虑。根据电视剧版权价值构成的特点，可以编剧、导演、演员、音乐、摄像、美术等核心创作团队的成本占比作为电视剧艺术价值的量化依据，综合评判版权分成率的取值。结合版权价值研究市场数据不足的现状，结合定性分析和定量分析的方法设计可行的企业风险测评表，参照资本资产定价模型，修正折现率。以上方法可以复制到其他版权评估中。综上，参照无形资产评估收益法的一般公式，可归纳总结出版权价值评估收益法的一般公式。修正电视剧《商海》可资银行利用的版权价值为3423.16万元。<br>　　针对版权质押评估目的，应改进版权质押价值评估的模式，增加对贷款到期日版权价值衰减的风险提示，提高版权价值评估的咨询性，为银行的贷款决策提供相对客观公正的参考依据，增强版权价值评估的信度，促进版权质押贷款模式的认可和推广。通过国家管理机关、资产评估机构、专家学者和评估人员的共同努力，完善版权价值评估方法，改善我国的版权价值评估现状，解决版权交易、文化企业投融资活动和文化产业发展融合中的瓶颈问题，促进文化产业的大发展。

关 键 词： 文化产业 电视剧版权 价值评估 业务流程

分 类 号： [G124]

领　　域： [文化科学]