导　　师： 李国峰

学科专业： H33

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 哈尔滨工业大学

摘　　要： 社会营销是一种用于变革社会行为的方法和技术。社会营销是市场营销学在社会领域的应用和拓展。它应用市场营销学的原理、技术和方法来解决社会问题和达到一定的社会目的。至社会营销这一概念产生后，近30年在世界上多个国家、多方领域进行了广泛的应用。在我国，社会营销无论在理论和实践方面都才刚刚起步，深入研究社会营销理论的论文少见，社会营销的实践也只是在少数的专业领域和地区的试点。本文在研究和分析社会营销基本理论的基础上，借鉴国内外营销理论研究成果和社会营销实际案例，分析了瑞年集团氨基酸产品营销现状和存在的问题，设计了瑞年集团氨基酸产品社会营销模式和社会营销组合实施策略，以求达到为瑞年集团的氨基酸系列产品开拓更为广阔的市场，提升瑞年集团的竞争力之目的。<br>　　论文首先回顾了社会营销的产生背景，从理论和实践两个方面阐述了社会营销的产生和发展，在收集国内外相关研究的基础上总结归纳了众多社会营销学领域的专家和学者对社会营销的定义，研究了社会营销的内容和特征，分析了社会营销于传统市场营销的区别。在此基础上，探讨了社会营销理论模型的种类及其特点，并分析了应用模型的典型案例。<br>　　其次，对瑞年集团氨基酸产品现有的营销现状及在营销中存在的问题进行了分析并探寻了导致这些问题的原因，进而提出了相应的解决方案：即对原有的营销模式进行调整，构建新型的社会营销模式。<br>　　最后，设计了瑞年集团氨基酸产品社会营销组合模式，并设计了方案实施步骤，以及方案实施的控制方法和评估方式。

关 键 词： 社会营销 氨基酸产品 控制方法 评估方式

分 类 号： [F425.11 F426.7]

领　　域： [经济管理] [经济管理]