导　　师： 黄燕

学科专业： H2305

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 汕头大学

摘　　要： 在激烈的市场竞争中，企业直接面临的外部环境包括市场环境和非市场环境两部分。<br>　　 企业非市场策略的概念是在近十年里提出并受到重视的，对于中国企业大量存在的非市场活动，以往学者对潮汕地区研究极其少。<br>　　 本文通过对156个企业层面的调查数据，运用公共选择理论，政府规制、企业政治战略理论、资源基础理论和利益相关者理论构建理论框架。本文的研究进一步分析了潮汕地区不同的企业政治资源(无形资源、有形资源、公关资源)对不同的企业非市场行为方式（邀请政府参与参观、直接参与策略、财务刺激策略、代言人策略、社会环境支持、政治支持、资源支持策略、政治宣传策略)的使用情况所产生影响的差异性。通过问卷信度和效度检验、探索性分析和验证性因子分析，运用软件AMOS4.0 对模型表示的结构方程求解来验证这3 者之间的关系，这些研究有助于我们了解潮汕企业背景资源拥有情况，企业非市场行为策略使用情况以及企业关系绩效获得情况。<br>　　 我们相信，我们这项研究无疑具有顺应时代所需的现实意义，能为潮汕地区企业采取非市场策略，谋求有利资源提供借鉴价值，对企业的管理实践亦有一定的参考价值。

关 键 词： 非市场行为方式 企业背景 模型建构 关系绩效 相关性

分 类 号： [F270.3]

领　　域： [经济管理] [经济管理]