导　　师： 王卫红

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 广东外语外贸大学

摘　　要： 当下的中国，移动互联网飞速发展，由此带来消费电子市场的欣欣向荣，深刻地改变了人们的交流方式和消费习惯。以美国苹果公司产品为代表的终端上网设备，兼具科技创新性与时尚性，获得了巨大的商业成功。每当一款创新产品面世，总有消费者乐于在第一时间购买，而更多的人则是在身边已经出现很多使用者后才选择使用。这种消费的差异性与消费者的个性特征有无关联？是什么因素影响着消费者购买创新产品？创新采用过程背后所隐藏的个人创新性行为特质成为本文研究的重点。首先，本文通过回顾国内外关于创新采用理论的相关文献，对消费者创新性、消费态度进行了多维度的阐述和细分，探讨不同维度的创新性特质对不同维度的消费者态度的影响，从而构建出消费者创新性与消费者态度以及行为意向的理论模型。其次，本文将理论与实证研究相结合，选取了国外关于创新采用理论的相关量表，结合苹果公司最新产品iPad mini的广告，制作出研究的调查问卷；通过实证调查的数据分析，对研究提出的假设进行验证。最后，笔者总结本研究结论和主要贡献，提出消费者创新性对购买意向的正向影响，以及消费者态度在创新采用过程中的中介作用。并为创新产品的营销提出相关建议，为本研究提出不足之处和该领域未来的研究方向。

关 键 词： 消费者创新性 态度 购买意向 主观规范

分 类 号： [F713.55]

领　　域： [经济管理] [经济管理]