导　　师： 董天策

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 本文把消费主义理论和扩散理论结合起来，旨在从消费主义视角考察手机迅速扩散的原因。本文的核心假设是，在导致手机迅速扩散的众多推动力量中，消费主义思潮占有不可忽视的作用。 为了证明这个核心假设，本文首先借助其他研究者的第二手资料，从手机消费者的购买动机和选择理由、手机的具体使用情况、手机的更新频率三个方面入手，发现消费主义思想存在于大部分手机消费者身上。然后，作者采用实地调查方法，对作者最熟悉的一个群体——进城务商农民进行深入调查和访谈。结果进一步证明了在不同身份、不同地位的人身上存在不同程度的消费主义思想。特别是，本文发现，有的人一方面牺牲自己最基本的生活需要，一方面却又热衷于购买一部时髦的手机。在他们身上，消费主义思想得到最大程度的体现。从这里可看出消费主义的危害性。 文章最后，剖析了手机制造商和经销商们采取的两种消费主义修辞策略，一是手机的设计修辞策略，二是手机广告的劝服修辞策略。在此基础上，本文指出，这些策略的真实目的就是为消费主义思潮推波助澜，最终诱使消费者陷入欲购情结之中无法自拔。

关 键 词： 手机 消费主义 扩散

分 类 号： [F014.5 F426.63]

领　　域： [经济管理] [经济管理]