导　　师： 申启武

学科专业： E0301

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 随着微信用户的增多,国内越来越多的媒体充分利用微信向用户传播信息,从而实现营销目的。尽管有许多关于媒体使用微信的研究文献,但对于海外华文媒体的微信使用情况的研究却凤毛麟角。此外,尽管各大政府、企业、媒体争相试水微信公众平台,但效果并不乐观,微信公众号的运营策略还有待进一步地探讨。本文选取柬埔寨当地借力微信转型较为成功的《华商日报》为研究样本,利用文本分析、案例研究、统计分析等方法,基于传播学和营销学的相关理论建构了微信运营策略研究的系统模型,从受众策略、内容策略、以及营销策略和团队控制等四个方面对《华商日报》微信运营的相关实践进行梳理,在分析其实际操作中深入挖掘使用微信运营的经验与不足,进一步深化海外华文媒体尤其是柬埔寨华文报纸微信运营的理论基础和运作机制,分析其特殊性和有效性,为海外华文媒体或是有意愿拓展海外市场的国内媒体的微信运营提供合理有效的理论依据。

关 键 词： 华文报纸 华商日报 微信 微信公众平台 微信运营

分 类 号： [G219.335]

领　　域： [文化科学]