导　　师： 范以锦

授予学位： 硕士

作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

摘　　要： 广告是一份报纸的经济命脉，近年来，报纸广告收入的下跌，引发了业界与学界对报纸生存状况的担忧。2010年底开始，作为报纸支柱产业之一的汽车行业由于受到经济低迷、优惠政策退出、限购政策、低速增长等一系列不利因素的影响，降低了向报纸投放广告的热情，甚至在2012年从报业三大支柱产业的席位上隐退，这对本已捉襟见肘的报纸来说无疑是雪上加霜，如何争取汽车行业的广告客户成为众多报纸亟待解决的问题。南方都市报虽然地处对汽车进行限购的广州，但是它的汽车广告收入仍然保持良性增长，其汽车广告经营值得深入研究。本文首先运用内容分析法对南方都市报340则汽车广告中的12个变量进行实证研究，结合汽车行业和报业背景归纳出报纸汽车广告在投放数量、投放规格、投放类型和投放主体的特征规律，再采用访谈法对《南方都市报》汽车广告经营状况进行深入了解，结合新闻学、广告学和营销学等相关理论在内容分析和访谈的基础上，分别从组织架构、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略以及经营格局进行全面剖析，为广大报纸媒体的汽车广告经营提供理论参考。

关 键 词： 汽车广告 广告经营 报纸广告经营 南方都市报

分 类 号： [F713.8 G213]

领　　域： [经济管理] [经济管理] [文化科学]